用值得停留的创意，
连接更合适的潜在客户。

让广告目标与业务阶段匹配

新的出海品牌可能需要验证产品表达与客户兴趣，已有流量的独立站则可能需要改善转化或拓展受众。不同阶段应使用不同的测试目标和衡量方式。

开始前了解产品、市场、客单价、素材条件和销售流程，再讨论投放安排，避免只凭曝光和互动判断效果。

工作范围可以包含哪些内容？

投放规划：确定广告目标、账户结构、预算安排与受众方向。

素材与文案：提供创意方向、文案及测试建议。图片、视频的制作或剪辑是否包含，在具体方案中说明。

持续优化：结合广告数据与业务反馈，记录素材表现和调整依据，安排后续测试。

再营销与追踪：根据平台条件与项目要求检查转化事件，评估后续触达及落地页衔接。

怎样做创意测试？

先提出明确的问题：是产品卖点、使用场景、素材形式还是咨询路径需要验证？围绕问题准备可比较的版本，再结合预算与样本量安排测试。

素材表现会随受众和时间变化。我们关注可复盘的测试过程，并根据实际反馈更新下一轮方向。

如何衡量投放质量？

销售项目关注购买、获客成本及可靠收入数据；询盘项目则要结合线索内容与销售反馈区分数量和质量。

统计口径、时间范围与归因设置需要明确。平台报告的数据应结合业务实际解读，不承诺固定 ROAS 或询盘数量。

合作前准备什么？

提供网站、目标市场、主推产品、素材现状、预算范围和已有投放情况。客户需根据方案配合产品资料、页面改动及销售反馈。

广告预算与代运营服务费分别列明。先确认交付和协作方式，再推进投放计划。